宝马取代丰田

据国外媒体报道，世界顶级品牌的年度排名显示，宝马汽车公司已经超过丰田汽车公司成为了世界上最具有价值的汽车品牌。

根据全球领先的市场调研公司华通明略（Millward Brown）所作的一项关于全球Top 100最具影响力品牌的调查（BrandZ Top 100）显示，福特汽车公司和大众汽车公司也提高了他们的品牌价值。

华通明略（Millward Brown）的全球品牌总监Peter Walshe表示，他相信丰田将开始出现反弹现象，此前该公司曾经大规模召回旗下品牌汽车，导致2009年底前后使丰田品牌价值遭受重创。

Walshe在一次电话采访中曾经表示，“丰田的品牌似乎在最近的几个月里遭受了进一步的重创，但是丰田市一个强大的品牌，并且它正在非常努力地试图通过主要的沟通手段来克服之前曾经遭受的损害。所有我们能够得到的证据都表明，强大的品牌更容易从危机事件中尽快回复。”

同时，根据这项调查表明，宝马品牌的品牌价值与2009年的排名相比下降了9%，如今的价值刚刚超过218亿美元。另一方面，丰田的品牌价值再下降了27%之后仍然显示略低于218亿美元。

技术使福特提升

Walshe指出，福特的品牌价值的增长主要得益于该公司在高科技创新方面的投资，如它的声控电子同步控制系统，以及在新的技术方面，如排放控制，以及社会媒体的聪明利用。

Walshe还表示，“我们的研究表明，对消费者有利的技术方面的投资，最终都可以得到相应的回报。”

福特提高了其自身品牌价值19%达到了70亿美元。

大众汽车品牌价值增加了20%刚刚达到了略低于70亿美元，与此同时，奥迪的品牌价值提高了2%达到了36亿美元。

华通明略（Millward Brown）在一份声明中提出，“这两个汽车制造商都被看作是值得信赖的品牌，他们有自己的风格，实现了全球化营销，德国的工程制造和较那些威望的品牌，如宝马和奔驰相比更低廉的价格。”

奔驰、保时捷变糟

豪华汽车制造商逐渐丧失了品牌价值，因为经济危机在2009年使销售额下降。

根据调查显示，梅赛德斯奔驰，位于第三位的本田汽车公司之后是世界第四大最有价值品牌，此次经历了品牌价值的下降，下降了11%至137亿美元。而同时，保时捷品牌的品牌价值也下降了31%达到了120亿美元。

由于像美国市场以及欧洲市场的不景气，全球Top 100最具影响力品牌的调查（BrandZ Top 100）排名中的六大汽车制造商的联合品牌价值下降了15%，比任何其他市场部分的下降幅度更大。

全球Top 100最具影响力品牌的调查（BrandZ Top 100）排名中，谷歌Google以1140亿美元的品牌价值位列第一，其次是IBM，品牌价值860亿美元，苹果Apple位列第三，品牌价值8300万美元。

华通明略（Millward Brown）衡量品牌价值是基于全世界范围内超过100万消费者采访调查的基础之上，同时也是针对于每家企业的财务以及商业表现之上的综合分析，财务及商业表现运用的数据均来源于美国彭博资讯公司Bloomberg以及英国独立市场分析公司Datamonitor。